Radiografía del turista joven: por qué el 90% vuelve a elegir a Mar del Plata

El turismo joven gana protagonismo en Mar del Plata y ya es un segmento clave dentro del movimiento turístico masivo que recibe la ciudad cada temporada. Según un estudio del Observatorio Universitario FASTA, los visitantes de entre 18 y 30 años presentan comportamientos propios: viajan mayoritariamente con amigos, organizan escapadas de forma espontánea y el 90% ya había estado antes en el destino.

El informe, que se realiza de manera permanente desde 2021 mediante encuestas a turistas, permitió comparar el comportamiento del segmento joven con el del turismo no joven. Allí surgen diferencias claras en la forma de planificar, viajar y consumir la ciudad, aunque también puntos en común en cuanto a valoraciones y demandas.

Viajes entre amigos y decisiones espontáneas

Gabriel Coronello Aldao, director del Observatorio Universitario FASTA, explicó que uno de los datos más relevantes es que en el segmento de 18 a 30 años prevalece el viaje con amigos, a diferencia de los mayores, donde predominan los viajes en familia o en pareja.

Según detalló, esta diferencia "estructura la visita de manera completamente distinta desde el punto de vista del transporte, el alojamiento y las opciones de recreación". Un grupo de amigos no demanda lo mismo que una familia con hijos o una pareja, lo que impacta directamente en la oferta turística.

El estudio también refleja una fuerte impronta digital. Coronello Aldao señaló que internet y las redes sociales atraviesan toda la experiencia turística, desde el momento en que se imagina el viaje hasta el regreso, cuando se comparten fotos y recuerdos. En el caso de los jóvenes, el uso intensivo de dispositivos móviles favorece decisiones más inmediatas y escapadas organizadas con poca anticipación.

En ese sentido, indicó que los jóvenes tienen menos condicionantes que los adultos para planificar, lo que se traduce en viajes más espontáneos y con menor tiempo de organización previa.

Noche, playa y una ciudad "intensa"

Entre los principales motivadores del turismo joven en Mar del Plata se destaca la oferta recreativa nocturna. El director del Observatorio afirmó que la noche funciona como uno de los grandes "disparadores" de la visita, combinada con la propuesta de playa.

En ese marco, subrayó que la ciudad ofrece una combinación singular: una movida nocturna activa junto a una oferta de playa que permite disfrutar actividades durante las 24 horas. Según remarcó, no se trata solo de una villa balnearia ni únicamente de un centro de recreación nocturna, sino de ambas cosas al mismo tiempo.

El informe también confirma un dato significativo: el 90% de los jóvenes encuestados había estado en Mar del Plata recientemente. Esto indica que solo el 10% la visitaba por primera vez y que existe un vínculo previo, muchas veces iniciado en la infancia a través de viajes familiares.

Para Coronello Aldao, esa relación se mantiene a lo largo de la vida y convierte a Mar del Plata en un destino al que se vuelve en distintas etapas.

Qué valoran y qué piden mejorar

En cuanto a las percepciones, los jóvenes destacan especialmente la noche, los boliches, la playa, el paisaje y la intensidad urbana. Sin embargo, también comparten con el resto de los turistas valoraciones positivas sobre la gastronomía, la cultura y la diversidad de propuestas.

Respecto a los aspectos a mejorar, tanto jóvenes como no jóvenes coinciden en tres ejes principales: seguridad, precios e higiene urbana y mantenimiento del espacio público.

No obstante, aparecen matices. Los jóvenes ponen mayor énfasis en la necesidad de mejorar el transporte público, ya que utilizan la ciudad de manera más extensa, recorriendo distintos puntos desde el sur hasta el norte. En cambio, el turismo no joven menciona con mayor frecuencia cuestiones vinculadas al tránsito y el estacionamiento.

Un destino masivo con múltiples segmentos

Mar del Plata recibe cada verano entre 3 y 3,5 millones de turistas, lo que la consolida como un destino turístico masivo. Según el Observatorio, esta magnitud permite que cada subgrupo -jóvenes, familias, parejas, primerizos, turistas gastronómicos o culturales- constituya un segmento relevante por sí mismo.

Coronello Aldao sostuvo que poner el foco en el turismo joven no implica desatender otros públicos, sino comprender que todos conviven al mismo tiempo en la ciudad. En ese contexto, uno de los grandes desafíos para el sector público y privado es gestionar y armonizar los distintos intereses y demandas que confluyen en Mar del Plata.

El estudio aporta datos concretos que respaldan lo que hasta ahora se percibía como una tendencia: el turismo joven no solo crece, sino que regresa, se apropia de la ciudad y la elige por una combinación única de playa, noche e intensidad urbana.