Ocho de cada diez libros que eligen los argentinos apuntan a superar la crisis: "buscan agarrarse de cualquier cosa"

Este 24 de agosto, mientras la Argentina celebra el Día del Lector en homenaje al nacimiento de Jorge Luis Borges, un relevamiento privado sobre hábitos de lectura sostiene que ocho de cada diez argentinos están eligiendo libros ligados a lo emocional, el bienestar y la autoayuda. El dato lo aportó a LU9 el director de Ghostwriter Argentina, Fernando Iannace, quien vinculó el fenómeno con la situación que atraviesa el país.

Según el estudio, de cada cinco libros que hoy prefiere la gente, cuatro tienen que ver con esa búsqueda de herramientas para "salir del pozo". A ese segmento se suma un crecimiento del interés por los títulos de finanzas y emprendimientos, en lo que Iannace definió como el auge del "libro herramienta": ya no se lee para evadirse, sino para resolver un problema concreto.

El "libro herramienta", la nueva prioridad del lector

Iannace explicó que su entidad —dedicada a asistir a autores que quieren publicar y, en muchos casos, monetizar sus libros— analiza el mercado de manera periódica a través de un observatorio propio de hábitos de lectura.

De ese seguimiento, dijo, surge que entre febrero de 2024 y el primer semestre de 2026 la preferencia de los argentinos "migró muchísimo". Antes, señaló, el lector caía en una novela o en un libro de historia para "meterse en ese mundo tan lindo" de la literatura; hoy busca otra cosa.

"Ya no busco el libro para meterme un ratito en el cuarto a leer o para olvidarme de algo, sino que quiero que me sirva para algo, para estar mejor o para crecer y salir de esta situación", resumió el director de Ghostwriter Argentina.

En esa línea, remarcó que se disparó el interés por los libros de finanzas, emprendimientos y desendeudamiento —"cómo hago yo para salir del pozo", graficó—, un rubro que, según el relevamiento, creció alrededor de un 30% en los últimos dos años.

El relevamiento se hizo a la salida de las librerías, también en Mar del Plata

El estudio, precisó Iannace, se elaboró con relevamientos en vía pública a la salida de las principales librerías de las ciudades más importantes del país. Entre ellas mencionó a Mar del Plata y la zona costera, además de Buenos Aires, Mendoza, Santa Fe y Rosario.

En todos esos puntos, dijo, el dato saliente se repite: el peso creciente de la autoayuda y el bienestar emocional por sobre la ficción y los títulos históricos que dominaban las elecciones años atrás.

Preferencia no es lo mismo que compra: el papel de los préstamos

El entrevistado introdujo una distinción clave para leer los números con cuidado: una cosa es lo que la gente prefiere y otra lo que efectivamente compra.

Iannace contó que, al consultar a los lectores, muchos mencionaban estos títulos, pero al preguntarles si los habían comprado la respuesta cambiaba: en buena parte de los casos se los había prestado un amigo o un familiar que ya los había leído.

"Se juntaron a tomar un café, uno está muy bajoneado y el otro le dice: tomá este libro que te va a hacer bien", ejemplificó, para describir un circuito de recomendación que sostiene la lectura pero no necesariamente se traduce en ventas.

Una caída en las ventas que golpea al sector editorial

Ese matiz explica una aparente paradoja: aunque crece el interés por estos libros, el mercado editorial atraviesa una fuerte retracción.

Según los datos que manejó Iannace, en los últimos años cerca del 80% de las editoriales relevadas registró caídas en sus ventas. Dentro de ese universo, mencionó a un grupo con bajas de entre el 26% y el 49%, y a otro segmento cuyas ventas se desplomaron más del 50%, es decir, editoriales que hoy venden la mitad que hace tres años. En distribuidoras y librerías, las retracciones que citó rondan el 70% y el 80%.

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LU9